損耗者定位應考慮損耗東西是男性還是女性；是兒童、青真空成型年還是老年人，和不同的文化修養、不同的社會地位、不同的民族、不同的生活風尚、不同的經濟條件、不同的政治與宗教信仰、不同的心理必要、不同的家庭結構等等。
外包裝的定位——外包裝形像便是=內在的風致大於>損耗者的心理巴望，並能產生實際的損耗活動，這才是告成的包裝籌劃定位。
禮品包裝需按損耗者必要定位，告成的商品包裝及裝潢籌劃之所以能衝動人心，很告急的一個方面即是把持心理影響。一樣的產品，一樣的包裝及裝潢形式，唯一不同的在於色彩的配置，常常也會使損耗者產生不同的心理效應，而產生不同的決議東西。比如有些商品確定以兒童為銷售東西，但兒童用品一般都是由其父母或長輩購買。因此兒童用品不單要對兒童有吸取力，還要考慮父母為其孩子決議商品時的心理成分。目前國外在為兒童籌劃的一些系列商品時，就考慮到父母總是希望經過進程多種門路使自己的孩子多擔任些教誨這一心理，而投其所好，常常在包裝上印一些既豐饒知識性又豐饒定見意義性的小故事，固然這些情勢與產品並不相干，卻能切中父母們關注斥地孩子智力的心理。
此外，包裝上的一些翰墨情勢對損耗者也能產生相當的心理效應，如在我國奶粉市場上，進口奶粉占著較大市場份額。對比較可以發明，進口奶粉的包裝上翰墨情勢很是豐富，它包括告急變亂、過細變亂、喂哺表、奶具消毒及衝調辦法、營養學質料、營養成份含量表、生產日期、廠址等。而且進口奶粉會在包裝說明上很是精確地陳述損耗者多少奶粉應配多少量的開水，如“力多精”還很大白地指出：“用少於或多於指定份量奶粉，會令嬰兒得不到得當的營養或導致脫水，未泡殼經醫生倡議切勿改變奶的濃度”。而當國內一些企業一味地引導損耗者“某某奶粉可更換母乳”時，“力多精”在其廣告用語中卻這樣寫道：“母乳是嬰兒最好的食物，在你決議選用較大量嬰兒奶粉曩昔，應tray盤先聽取醫生的定見。”這種負任務的態度實際上是對損耗者最好的恭敬。只要是的關於奶粉喂哺嬰兒的各種質料，在進口奶粉的包裝上都可以看到。大要有些人以為這是多此一舉，但對於年青的母親們來說卻以為是絕對有用的。據雀巢的調查，凡是用“力多精”奶粉喂哺過嬰兒的父母，全都看過包內襯裝上的這一系列質料，而且看得都很塑膠包裝盒認真。其實，這些質料是唯一不絕引導年青的父母反復購買其產品的動力。特別是那些圖形、表格，在中國人眼裡，它們代表著勢力巨頭，代表著一種正式的、專業的、正規的東西，即是這些圖表和各種質料，才使年青的父母們很是信賴這一產品，相信這一產品的風致高人一等。在中國邇來的毒奶粉事變後，讓給損耗者對損耗品的損耗見解有了很大的變更，損耗者決議的食品包裝容器不單僅是外包裝和其背後的品牌形像，加倍告急的是產品的風致，這才是我們信賴的。
“定位籌劃”是商品合作的產物。籌劃即是要研究若何打破合作對手們已有的包裝及裝潢形式和水平。如果別人的產品包裝突出產地，產地是它的優勢成分，那麼自己就要突出產品別的方面的優勢，特別是合作對手所不具備的特點。這是事變的側重點、決議定位的籌劃辦法。
求新、求美、求變是人們共同的心理，用通俗的話來說，即是具有追求奇異感的心理。人們在看慣了今世風格形式的包裝今後，又會對豐饒傳統風格的包裝感到興趣。港澳同胞一貫歡迎具有吉祥含義的包裝及裝潢，“福、祿、壽、禧”等都是他們百看不厭的好形式。可見若何把握損耗者心理已成為今世商品包裝及裝潢籌劃的特點之一。今世食品包裝籌劃首先即是要研究損耗者，研究損耗心理學。在籌劃前應防備一切自發性，而應從實際出發，擬訂籌劃籌劃。
定位有背面所述的三個方面的定位，在多數環境下，每一件包裝及裝潢應突出一個重點，要麼突出商標牌號，此外情勢可放到包裝的側面或背面，要麼突出產品或損耗者。因為包裝畫面有限，不大要八面玲瓏，情勢過多易使畫面擁擠，不如突出某一方面，結果則更劇烈、更好。所謂定位即是重點突出優勢方面。當然，依照需要采用結合式定位也是常常使用的法子，正如我們在“創意構思”一節中講過的，在這種環境下仍應有表現(定位)的方向性。
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